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平台分类 微信公众号、微博、抖音、快手、小红书、今日头条、百家号等身份分类 自媒体、自媒体团队、MCN机构、党政机关、企业新媒体、传统媒体等价值分类 广告变现、产品变现、IP变现、赋能企业目标分类 内容传播、用户服务、销售转化、行业标杆选择类型核心需求是内容传播,优先注册订阅号核心需求是用户服务,优先注册服务号注册数量个人身份 - 可注册1个公众号企业身份 - 可注册2个公众号注册名字个人身份 - 每年有2次机会更改名字企业身份 - 每年不限次数更改名字(每次需支付300元的 重新认证费用,同时延长一年的认证时间)爆款的定义文章在特定或多个平台或行业圈内,实现大量的曝光、刷屏基于传播平台或行业圈的不同,爆款的阅读量并无标准,10w+ 仅做参考爆款的核心指标图文或音视频在新媒体平台的阅读观看人数图文或音视频在新媒体平台的转发点赞人数图文或音视频在新媒体平台的互动收藏人数爆款图文(或音视频)的价值文不仅取决于阅读量,还包括阅读人群、内容独家性、内容选题的价值、文章带来的关注人数/新用户人数和关注度爆款图文(或音视频)最高数据《谢谢你爱我。》来自公众号“视觉志”推送日期:2017年9月14日阅读量:6964w❶ 内容层面牢记“社会主义核心价值观”❷ 运营层面 遵守《xx平台服务协议》❸ 保持关联思考 将日常所见所闻所想,最大化转化为内容素材❹ 用产品思维看待新媒体 发现用户需求,打磨内容产品体验,不断进行迭达起标题原则重视长期价值03恪守平台规则02弘扬正能量01牢记社会主义核心价值观熟悉、熟用平台运营规则维护行业健康环境展开率 = 公众号会话阅读人数 ÷ 文章送达人数文章标题文章封面推送时间账号粘性影响已关注用户展开:账号定位、账号粘性影响未关注用户展开:传播环境、友好关系例子:《我那些从不买单的公务员同学》受传播环境、友好关系影响,被分享后易获得更多来自朋友圈的未关注用户点击。低预期的标题会降低展开率但容易提升读者满意度提高分享率高预期的标题会提升展开率但难以满足读者预期会降低分享率❶ 给读者合理的阅读预期 直接表达读者想表达的观点 - 《男到中年,不如狗》 直接展示读者想展示的标签 - 《和北京人谈恋爱》 直接发起读者想讨论的话题 - 《如果世界上只剩下吴秀波李晨刘强东, 你选哪一个?》 直接体现读者想分享的咨询 - 《上海楼市的艰难,远超出我的想象》❷ 给读者更好的分享体验 用热点词汇或其他核心词汇 - 《xx没有梦想》 内容充满悬念或者制造强烈冲突感 - 《停更“两微一抖”》 通俗易懂和口语化 - 《那个爱屋吉屋,死了》 直接体现出阅读价值 - 《我猜你们一定想了解下红黄蓝》 与账号身份有冲突感 - 《北京监狱祝您新年快乐,阖家安康!》❸ 尽可能做到吸引点击 关联思考 套用经典标题的表达形式《蠢货xxx其人》《史上最全防疫秘籍》《xxx什么都知道》《万能排版技巧》《xxx,你变了》《万字长文解析xxx》01目的性基于内容发布目的的选题设计 - 传播类、转化类、互动类选题 ... ...02新鲜感选题的新鲜感在于内容或结构 - 形式新鲜、观点新鲜、素材新鲜 ... ...03圈层性微信用户基于熟人关系,呈现圈层性分布 - 地域、年龄、行业圈层 ... ...选题原则 选题 x 阅读量 阅读量上限,取决于选题的受众人群《洛阳,向全世界发出邀请》(洛阳人口总数大)《今天,柳州正式向全世界发出邀请!》(柳州人口总数小) 选题 x 反向量 分享量上限,取决于选题的传播圈层《谢谢你爱我!》(所有圈层均可分享,超级爆款潜质)《包头的意义是什么?》(包头地域圈层为主,小爆款潜质)传播类选题❶ 观点传达通过分享,传达文章观点,表达自己的态度《为国效力40年,比不过Angelababy发呆一天》❷ 身份需要通过分享实现在朋友圈的特定身份展示《和射手座跨年》❸ 参与话题通过分享文章,与朋友圈好友展开讨论《有多少人最后嫁给了高中同学?》❹ 内容共享与好友共享有价值的内容《深圳最新爆出拍照圣地!》❺ 多重动机大部分文章同时具备多个分享动机❶ 公众号粉丝与产品的目标人群匹配❷ 标题符合公众号风格,吸引目标人群点击❸ 展示产品的核心卖点,激发粉丝购买欲望 视觉、心理、数据、场景、背书、对比❹ 通过促销技巧,提高下单转化率 消费动机、价格解释、价格对比、限时限量转化类选题◆ 纯文字推送 发起话题讨论与内容征集◆ 语音类推送 内容个性化,更好的体现人格◆ 图片类推送 用含有文字、照片的海报,实现互动◆ 留言区互动 通过正文引导,在留言区与读者互动内容类涨粉内容涨粉的主要来源图文页右上角菜单图文页内公众号名称识别图文页内的二维码内容涨粉的统计逻辑未关注用户在读完某篇文章后选择关注的人数占比内容涨粉的大致范围0.5% ~ 5%大部分集中在 1% ~ 2%内容涨粉的影响因素内容具备独家性含有明确的关注动机❶ 日常积累 及时记录和收藏可能用到的素材,其来源包括但不限于:亲身经历、朋友讲述、电影综艺、微博热搜、社会热点和网友评论 ... ...❷ 常用搜索渠道 包括但不限于:微信搜一搜、微博/知乎/百度/小红书/得到等平台搜索 ... ...❸ 分类整理 包括但不限于:标题、金句、观点、故事、图片、音视频、表情包 ... ...符合标题预期引起读者兴趣开篇■ 简洁的白描式开篇 北大硕士毕业还是有很多想不清楚的问题,一来二去就送了外卖:《一个北大毕业生决定去送外卖》■ 经典的金句式开篇 张爱玲:人到中年的男人,时常会觉得孤独,因为他一睁开眼睛,周围都是要依靠他的人,却没有他可以依靠的人《男到中年,不如狗》■ 强烈的冲突式开篇 认识我的人都知道,我有三大爱好:抽烟打球买单。 《我那些从不买单的公务员同学》主体■ 逻辑合理,通过分段、插图、数据,降低读者的理解成本■ 节奏明快,篇幅长短合适,符合微信的碎片化阅读场景■ 避免自嗨,多从读者的认知层面,感受读者的兴趣点和理解 能力通过写作技巧提升互动效果结尾“大圣,此去欲何?”“踏南天,碎凌霄!”“若一去不回?”“便一去不回!”《我承认,我们是有组织攻击马蜂窝的》你看,大部分中国女人都不想找穷男人结婚,而大部分有钱男人,都占据了上面这三类,如果你非要选一个,你选谁?《如果世界上只剩下吴秀波李晨刘强东三选一,你选哪个?》不要嘲讽那些比自己更勇敢、更有正能量的人们可以卑微如尘土,不可扭曲如蛆虫《郑爽:我没病,是这个世界病了。》升华情绪引发讨论观点总结 □ ❶ 全文是否有错别字 □ ❷ 标题表达是否有误 □ ❸ 封面图的分享效果 □ ❹ 排版是否协调统一 (字号/行距/段落/对齐) □ ❺ 图片的版权和水印 □ ❻ 二维码是否可识别 □ ❼ 文章摘要是否合理 □ ❽ 原创标识和作者栏 □ ❾ 收藏/关注后可留言视觉排版原则排版的原则不一定是符合大众审美,而是要提升阅读体验、读完率、互动率和认知度排版风格与内容调性匹配、实现协同避免出现排版错乱,影响阅读体感在体验优先、调性匹配的基础上,通过个性化排版形式和视觉元素,提高账号辨识度,加深用户对公众号的认知,如:个性插画、大量表情包、真人出镜等避免频繁更改封面图和排版的风格,稳定的视觉设计,更能体现团队的专业度,加深用户对公众号的认知封面图设计● 封面图尺寸 一级:900 px x 500 px(宽 x 高) 二级:200 px x 200 px(宽 x 高)● 设计并优化封面图在朋友圈的分享效果● 考虑多图文推送封面图的整体展示效果● 设计有独家感的封面图,提升曝光价值首屏曝光、底部引导左右缩进、上下间隔字号大小、颜色样式图片形式、插入位置 首屏曝光 发挥“曝光率高”、“引导下文”的位置价值 底部引导 发挥“加强互动”、“引导关注”的位置价值 上下间隔与左右缩进 通过设置上下行距、两端缩进增加留白 更好展现内容逻辑,提高阅读体验 参考版式 行距:1.75倍 缩进:8或16 对齐:两端对齐 字号大小与颜色样式 15号字适中,可根据内容选择14号或16号字 灵活使用底色填充、加粗、斜体、下划线、 删除线 有统一高度定的主题色,正文颜色根据主题色 或内容调性灵活选用配色 图片形式与插入位置 通过插入图片、数据表格等方式提升文章阅读体 验感,降低读者理解难度 例如:全篇漫画、特殊字体 Gif动图展示、独立金句海报个性化元素 → 姜茶茶表情包使用 → 小声比比留白设计 → 广州柏悦酒店图文混搭 → 插座学院纯图片设计 → 万宝龙MONTBLANC封面图设计 → 旺仔俱乐部互动形式 → GQ实验室数据分析的意义帮助运营者持续了解用户的真实需求基于分析结果不断优化选题和标题数据分析的逻辑明确数据定义 ▶ 统计关键数据 ▶进行对比分析 ▶ 基于分析迭代用户分析分析来自不同渠道的用户占比、取关人数相对峰值,判断用户对公众号的内容需求来自“搜一搜” ●普遍带有可判断的明确目的和预期● 来自“扫描二维码” 判断扫码具体场景,如: 文中二维码、线下扫码、 朋友圈扫码等,得出用户 画像及关注预期● 来自“图文页公众号名称” 公众号内容带来的关注 关注预期与文章内容直接相关分析取消关注曲线的相对峰值,找到当日取关人数较多的原因,并进行分析和迭代● 系统性取关 无论推没推送,推送什么内容,每天都有一些用户取关 ● 非系统性取关 每个月总有那么几天,取关的人数格外多通过分析单篇、多篇文章的数据详情,得出用户的真实阅读需求图文分析 ● 公众号会话阅读 已关注用户贡献的阅读量,决定因素:标题、账号粘性 ● 从公众号分享到朋友圈 一次分享率,可以体现出已关注用户的分享需求 ● 在朋友圈再次分享 二次分享率,可以体现出未关注用户的分享需求 ● 在朋友圈阅读 文章的二次曝光,体现了文章传播力, 并决定了此篇文章能带来的关注人数 朋友圈平均打开人数 = 在朋友圈阅读人数 ÷ 总分享人数 分享转发 = 分享到朋友圈 ÷ 转发给好友 ÷ 转发到微信群 公众号的内容传播潜力 = 标题的朋友圈平均打开人数 × 分享率 × 时间参数 × 空间参数病毒式传播在一定的时间与空间内朋友圈平均打开人数 × 分享率 > 1从公众号会话打开人数分析出什么样的标题已关注用户更感兴趣用户分析■ 符合帐号定位■ 标题即热点■ 可提前备稿■ 纯资讯、拼速度■ 带观点、看角度■ 结合日常积累以热点切入制作选题日历帮整理重大事件的日期,做到提前备稿如:纪念日:即将发生的大事,有可能发生的大事 周年日:某个事件或企业、人物等的周年纪念爆款三角模型独家感超预期价值性标题技巧+ 核心词汇吸引点击 放在标题的前半部分+ 观点类文章 争取做到标题即观点+ 标题字数控制 参考账号名字长度及朋友圈展示效果 ▶ 关注大量头部公众号,拓宽视野和思路 ▶ 阅读大量爆款文章,总结传播的底层逻辑 ▶ 切换身份,站在目标用户角度反复阅读文章 标题技巧 标题引导 问句和句号型标题 有利于增加文章评论率 准备留言 文章推送前基于讨论方向、推送目的 提前准备留言,推送后第一时间精选 留言精选 优先精选争议性、金句式、故事型 留言进行合理回复,体现观点和人格 互动引导 一名用户的互动展示给所有用户看 体现作者的观点和视野等自问自答《“花几千块住酒店,疯了吗?”》事实陈述《长沙万家丽广场三天两夜硬核深度游》形式创意《本文账号已注销》《此篇文章字数 = 0》文章金句直接选择正文中的金句作为标题,选择标准详见“优秀标题的标准”场景还原《响水:在离爆炸工厂800米的地点,一个记者掉进水沟里 ... ...》日常积累将日常看到的,想到的适用于标题的好句子第一时间记录下来观点提炼《张泉灵:时代抛弃你时,连一声再见都不会说》阅读体验原则1加深认知原则3持续稳定原则4内容调性原则2H5页面制作MAKA、易企秀、兔展、iH5二维码生成工具草料二维码永久链接生成工具新媒体管家图文排版支持135编辑器、秀米无版权图库pexels、Pixabay、unsplash表单制作工具麦客、金数据、问卷网海报制作创可贴、易图设计课程学习巨土知识商店、好多课榜单查询新榜、清博指数裂变涨粉任务宝、进群宝电商平台有赞、微店、微盟、SEE小店铺知识付费小鹅通、千聊、知识星球脑图工具Xmind、MindMaster、幕布生成短网址新浪短网址、Ft12不要嘲讽那些比自己更勇敢、更有正能量的人们可以卑微如尘土,不可扭曲如蛆虫《郑爽:我没病,是这个世界病了。》
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发布时间: 2022-06-21