扎根理论方法是一种研究人类行为、思维和决策过程的理论建构方法，建构理论试图解释人们是如何形成自己的观念、信念和行为，并在这个过程中因受到外界环境的影响而发生变化。近年来，扎根理论已开始应用于农户生产和营销行为研究，以探索农户的行为是如何受到科技、认知、经验和政策等因素的影响。