五套理论，核心在于我们要明白品牌全案策略体系要做什么，也就是我们输出的内容。这套内容是怎么来的，也是品牌全案策划的思路框架，也就是说，品牌全案策略体系怎么来的，你的策划思路是什么。而在这套策划思路体系中，其主干是战略、策略和方略的三层轮搭配，形成紧密、纵向的打法体系。最后基于这套打法体系，我们该怎么落地，这需要落地机制。这就是我对品牌全案策划五套论的安排。