领导者想要动员群众，不是去打动理智，而要打动情感，如何打动情感？讲故事，故事越形象越打动，与群众距离越近越打动；领导者要讲好4类故事：我是谁的故事，我们是谁的故事，我们向何处去的故事，我们为什么要变革的故事。