战略规划是将公司目标、资源和市场机遇战略适应的管理过程。 战略就是创建一个独特的价值定位，包括一套独特的运营活动。 在企业层面，企业从定义整体目标和使命开始整个战略规划过程。这个使命随后发展为详细的支撑性目标来指导整个企业的发展。其次，企业高层管理者要决定怎样的业务和产品组合对企业最为有利，以及为它们各自提供多大支持。市场营销计划发生在业务层面、产品层面和市场层面。