商品生命周期，是指新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。这个理论是以生物生命周期为基础的，就如一粒种子：先被种植-导入，它开始发芽-成长，它在嫩芽成熟后芽出根-成熟，一定周期后，植物开始收缩并死亡-衰退其实人类又何尝不是如此。 产品生命周期是一个重要的概念，它和企业制定产品策略以及营销策略有着直接的联系。