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MRD概述市场概述需求分析竞品分析背景简单描述公司发起这个项目的市场背景目的简单描述公司发起这个项目的目的,当前公司情况如何,项目的战略意图以及展望等市场特征从全局和所说目前市场竞品的产品定位,市场的整体容量、市场细分格局,用户行为和消费能力等市场问题市场的痛点:目前市场是如何满足需求的,还有哪些需求尚末满足?是否满足深度挖掘的空间市场机会根据市场凸显问题,分析是否还有机会,逐一举例解决方案市场趋势可预见的估测末来市场的发展,列举可能出现的情况市场细分举例市场细分,细分对应的产品名称及特点进入市场壁垒切入市场的难题和壁垒成熟型:市场已经成熟,品牌体验深入人性,不细分切入没有胜算资金:市场处于初期红海,或一启动需要大量资金技术:如人工智能需要高精尖技术人才垄断:比如医疗,电信,支付需要国家批准的市场紧迫性基于市场发展的趋势,项目启动需不需要一些特殊需求用户需求分析详细说明用户需求的动机,比如网购,需要对比,付款,还要退款退货等用户类型细分说明用户群体的细分维度,不同需求用户对产品的关注点也不一样用户场景用户发生需求的场景和场景的特征等等竞品分析对象直接竞品产品定位和商业模式一样的竞品。重点列举直接竞品的产品形态、背景、目标用户、商业模式及上线后的产品迭代、用户规模、甚至融资情况等等间接竞品重点描述间接竞品的产品定位。细分市场,产品的主线或者业务等竞品商业模式对比产品在定位、服务、功能、盈利模式的差异竞品目标用户根据各个竞品的定位差异、推广方式、覆盖区域定标用户目标竞品运营、推广、营销策略从运营、推广、营销策略剖析产品的迭代历史技术分析比如技术壁垒,项目研发可能碰到的技术壁垒竞品市场份额从不同的维度阐述快速了解竞品间的市场情况,比如:应用市场安装量,活跃用户,地区分布,用户增长率等结论未来市场预测预判市场包括竞品在未来的战略发展,市场份额变化等。及用户需求引导、用户习惯养成等风险、困难产品起步期,成长过程,会遇到技术,运营资源等限制,以及自己现有的优势,自己的短板,做个SWOT分析市场潜力、机会做这个产品的原因是什么?是扩展需要?市场变化?用户需求变化?产品应该如何成长?如果不做,往后推后,市场又变得怎样难以切入?
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发布时间: 2022-04-24