Engagement-ROI模型

Engagement-ROI模型由两个指标构建的模型是我们解决流量质量和人群质量分析中诸多问题的开端。交互优质人群高交互,高ROI, 这是优质渠道,如这里的Paid Search,SEM的是有需求的精准用户01潜在机会/归因价值人群ROI优质人群沉默价值人群可疑价值人群潜在机会/归因价值人群高交互,低ROI,用户有意愿,但是没转,说明用户有些顾忌或担忧,需要根据客户在交互过程中的反馈去分析,然后在针对性给与折扣,体验等营销,促进用户转化。02沉默价值人群低交互,低ROI,带来的流量非潜在用户,或页面设计不友好导致交互低,或其他原因,逐个去验证。03可疑价值人群第交互,高ROI,用户目标明确,直接做决策的,可能这部分是刚需用户,目标用户,对价格不敏感,需要进一步分析这部分用户的用户属性,去扩大受众人群。04
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发布时间: 2020-09-28